“原生态”的假网红错在哪儿

 新闻中心     |      2024-02-27 08:37:22
  又有假网红栽了!原生态近日,网红四川凉山州公安机关在州市场监管、错儿商务等部门密切配合下,原生态成功侦办了四川首例“系列网红直播带货案”。网红其中,错儿“凉山曲布”“赵灵儿”两个网红账号,原生态粉丝量均超过200万。网红

  这些打着“原生态”旗号的错儿网红错在哪儿?错在一个字:假!

  网红身份是原生态假的。根据官方通报,网红2022年7月份,错儿成都小虞助农传媒有限公司(MCN机构)负责人张某来到凉山,原生态物色到个体工商户赵某、网红阿日某某等“网红苗子”,错儿开始孵化。

  视频内容是假的。公司通过设计剧本、话术,专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景,为他们编造了淳朴的男主角形象和纯真善良的女主角形象。

  “一位清纯女子误入大凉山深处,偶遇一位英俊淳朴的乡村小伙,盛情邀请她到家里做客……”2022年8月份,一条“赵灵儿在四川凉山偶遇曲布”的视频在网络上爆火。通过在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节的视频,“凉山曲布”“赵灵儿”等账号迅速走红。

  写剧本、立人设是直播、短视频平台的常见做法,很多段落看似随意,实则由团队精心编制。业内对此心知肚明,不少粉丝只当看个乐呵。

  不是说造假身份、写小剧本没有错。《网络直播营销管理办法(试行)》规定,直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动,不得发布虚假或者引人误解的信息,欺骗、误导用户。用编造的大凉山身份吸引流量,打情怀牌,本身已涉嫌违规。

  然而,费尽心思造出假身份,怎会甘心只拍小剧本?走红后,赵灵儿、曲布及公司顺势直播带货,打着“助农”“优质原生态”等旗号,从成都、南京等地低价购入蜂蜜、核桃等农副产品,假冒“大凉山特色农产品”商标,以次充好、以假充真,在全国范围内销售,涉案金额超千万元。

  身份是假的,邂逅是假的,连商品也是假的。假网红不仅骗粉丝的感情,还骗粉丝的钱。从拍小视频到卖假货,这条牟利链条显露出最终野心,触犯了法律红线。销售假冒伪劣商品是电子商务法、消费者权益保护法等法律明令禁止的行为。案发后,公安机关查扣涉案蜂蜜原材料20余吨,假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶,商品外包装5万余件。如果这些质量没有保障的商品流入市场,不仅有损“大凉山特色农产品”的声誉,扰乱市场秩序,还会对消费者身体健康造成损害。

  按照法律规定,除了行政处罚,销售假冒伪劣产品金额较大的,还可按“生产销售假冒商品罪”追究刑事责任。“赵灵儿”等网红此次被查,正是公安机关与市场监管等部门联动执法的成果。

  大凉山是网红造假的直接受害者。长期以来,借大凉山名义炒作假网红及“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等行为屡禁不止。法规规定,直播营销平台应承担主体责任,履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。如今假网红盛行,平台失责难辞其咎。随着网红经济兴起,编造人设、收割流量已成行业通病。直播间里还有多少类似“大凉山”的“原生态”假网红,相关平台应自查自纠。

  大凉山曾经是个穷地方,也是个美丽的地方。网民关注它,是出于善意。看看理塘的丁真、新疆昭苏县的贺娇龙,还有那些带妆出镜的文旅局长,别的地方要费尽心思打造网红,而大凉山自带流量,在当下的流量经济里属于捧着金饭碗。如果能抓紧培养自己的助农直播人才,融合农商文旅产业打响本土直播,就能接住网民的关注和善意,让真正的原生态大凉山广为人知。(本文来源:经济日报 作者:佘 颖)