“首店”激活城市需求潜力

 汽车电瓶     |      2024-02-27 08:22:26
  全球首店、首店创新概念店、激活设计师品牌店……近年来,城市“首店经济”成为许多城市发展的需求集中发力点。

  所谓“首店经济”,潜力是首店指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在本区域首次开设门店,激活使品牌价值与区域资源实现整合,城市由此对该区域经济发展产生影响的需求一种经济形态。2018年,潜力上海启动“全国新品首发地”活动,首店提出大力发展“首店经济”,激活并将其视为打响上海购物品牌的城市一张名片。随后几年,需求“首店经济”蓬勃发展,潜力为居民消费提供了新选择,也为城市商业发展打开了新思路。

  “首店经济”之所以走红,是因为相较于普通门店,一个品牌的首店能够以其稀缺性和新奇度,给消费者带来全新的消费体验、品牌认知,不仅能满足人们个性化的消费需求,而且在创新和引领商业模式方面发挥着独特作用。巨大的发展潜力,让越来越多的城市把建设首店与城市发展目标结合起来,竞相争夺“首资源”。例如,成都去年全年共计引入708家首店,过去5年引入首店超2500家。又如,在不久前召开的苏州首店经济发展大会上,19家首店品牌与苏州重点载体合作签约。苏州近4年引入首店439家,成功跻身“全国十大首店城市”行列。

  “首店经济”火爆的背后,蕴藏着城市发展的新型“流量密码”。品牌选择城市,看中的是城市的商业活力、消费潜力以及营商环境,若有品牌首店选择落户一座城市,说明这座城市具备品牌发展所需的“密码”。而城市选择引入首店,对于拓展城市发展资源、提升城市发展活力,也具有促进作用。各地在引入品牌首店后,不妨积极打造“首店+商业圈”,创造更多消费新场景、新模式、新体验,在品牌与城市双向融合的过程中激发内需潜力。

  实际上,“首店经济”的发展过程伴随着城市高质量发展过程。无论是首店成长还是城市发展,如果套用同质化、单一化的模板,就只能是昙花一现,无法走得更远。目前来看,各地引入首店只是发展“首店经济”迈出的第一步,要想从爆红到长红,实现从量到质的飞跃,关键还要看行业发展的规模和品质,是否能不断满足人民美好生活需要,是否能形成新的消费增长点,从而带动产业结构升级。只有更加精准地把握市场脉搏、深入挖掘需求,才能激活“首店经济”,为经济社会不断集聚发展能量。(本文来源:经济日报 作者:臧梦雅)